随着互联网的井喷发展，传统企业纷纷试水电子商务。根据相关调查，截至目前，百强企业中已开展电子商务业务的占60%以上，有20%以上的企业正在建设团队准备开展电子商务业务，还有近30%的企业自建了独立网站。传统企业进驻电子商务已是大势所趋，但在这个过程中，他们遇到的问题也不少。
传统企业做电商的N种无奈
在说到传统企业做电子商务之前，先来看一看下面几个发生在业身上的真实案例，正在做电子商务或者正准备做电子商务的传统企业，有没有似曾相识的感觉？
A企业，准备进驻电子商务前，特意了解了淘宝等网购平台的进入渠道，被告知只要备足货，然后投平台的首页焦点广告，投入和产出比可达1∶5以上，于是信心十足杀入电子商务，前三个月的广告投入高达100多万元，并准备了600多万元货品。三个月之后，目前每天的销售额平均在1万元左右，可以说砸下去的广告款基本上血本无归，仓库还压了几百万元的货。
B企业，品牌在线下已经有一定知名度，觉得电子商务形势一片大好，觉得凭借自己的品牌影响力，可以较快地抢占市场份额。于是到处招兵买马，除了高薪挖人，还从原来企业内部抽调了一部分人员，专门成立电子商务部门。所有人员到位，进行粗浅的分工后，没有人能对这个团队进行有效的培训，也没有设置工作流程。现在，这个电子商务部门的员工成为公司里闲人最多的部门。自然，网店成交情况也不理想。
C企业，觉得现有的平台收费高，七七八八的费用让它很不爽，所以一腔热血前期投入百来万元，自建独立平台。可平台差不多建好了，看上去像模像样的，怎么吸引流量？项目负责人说，他们打算通过买百度、google搜索关键词等来引流，但却没有考虑这些关键词可能是烧钱的无底洞，而且，吸引进来的人，也不像淘宝等平台吸引的人那样至少是想购物的潜在消费者。就目前而言，自建平台的投入产出比是非常低的。
诸如此类，传统企业做电商，有多少正在做“一颗红心，N种准备”的挣扎？
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